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上海凱朗儀器設(shè)備廠
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奧巴馬獲勝連任啟示儀器儀表企業(yè)營(yíng)銷要點(diǎn)
2012-11-19 閱讀(987)
奧巴馬獲勝連任啟示儀器儀表企業(yè)營(yíng)銷要點(diǎn)
奧巴馬的連任，美國(guó)大選也圓滿落下帷幕。奧巴馬作為草根出身的黑人，如何以明顯的優(yōu)勢(shì)擊敗了羅姆尼呢？這有著偶然因素也有著必然因素，而這一切都不外乎他的“成功營(yíng)銷”，向全美國(guó)人推出了自己。對(duì)于儀器儀表企業(yè)來說，又有哪些啟示呢？
奧巴馬的獲勝與其了解選民，并充分迎合民意有著莫大的關(guān)系。在美國(guó)“占領(lǐng)華爾街”運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌之際，奧巴馬迎合民意，轉(zhuǎn)而抨擊華爾街；當(dāng)美國(guó)民眾認(rèn)為政府反恐不力時(shí)，將拉登擊斃成為了奧巴馬反恐決心的展現(xiàn)。
應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷中，就是企業(yè)要充分了解你的客戶，并基于客戶的需求提供服務(wù)，充分迎合客戶的需求。只有充分的進(jìn)行調(diào)研，收集與了解客戶需求，才能真正的占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。對(duì)于儀器儀表企業(yè)來說，在售前宣傳和售后服務(wù)中，是的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的渠道，能夠有效的收集信息，并zui終將收集到的信息轉(zhuǎn)化到實(shí)際的行動(dòng)中。
奧巴馬總是不遺余力的宣揚(yáng)自己“Change” （改變）的決心和信心，而這個(gè)主張看似簡(jiǎn)單，卻涉及了經(jīng)濟(jì)議題、種族議題、政黨議題、氣候議題、社會(huì)保障議題等多眾多領(lǐng)域。這也成為了奧巴馬競(jìng)選的品牌訴求，使其清晰更具傳播力。
在市場(chǎng)營(yíng)銷中，清晰、簡(jiǎn)潔、有力的品牌訴求是十分有利的。品牌訴求講究凝練、朗朗上口富于傳力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，太多的企業(yè)盲目跟風(fēng)，不僅導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而且造成產(chǎn)品同質(zhì)化，沒有鮮明的特色。此外在宣傳中，也缺乏足夠鮮明的品牌訴求，事實(shí)上建立品牌效應(yīng)才是企業(yè)發(fā)展中不容忽視的重點(diǎn)。因此讓鮮明的品牌訴求，成為企業(yè)形象傳播的先鋒。
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