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博客營銷本質在于通過原創化內容進行知識分享爭奪話語權，建立起信任形成個人品牌進而影響讀者的思維和購買。博客營銷的本質是公關行為
簡單可以概括為：
1、以網絡信息傳遞形式表現個人思想
2、以網絡信息傳遞形式表現個人體驗
3、以網絡信息傳遞分享個人知識資源
先，讓我們看看互聯網的世界是怎樣構成的。
互聯網世界由兩部分組成。
*部分：組織把控的。這些包括水平的門戶，也包括垂直的。它們有一個共同的特點：存在“把關人”。
第二部分：沒有組織把控的，也是時髦的“Web2.0”世界。博客，當然是其中重要的一部分。BBS其實也是，特別是一些中型以下規模的論壇。這類的特點在于UGC，即users generate content，用戶發布內容。
以博客為例，博客之間的互動回應接龍，可以被視為博客圈（blogosphere）中發生的事情。這像一群人在某一個地方開，進行熱烈的討論或者互動。但我們可以想象這樣一個有趣的現象：如果天底下沒有一個媒體報道，那么，奧運有商業價值嗎？奧運贊助商這個稱謂，對于品牌而言，有意義嗎？
博客營銷像現實社中發生的一起社事件，這起社事件的表現形式是一場討論。而公關的目的，也是制造一起事件。比如，在美人休斯撰寫的《口碑營銷》一書中，開篇*個案例是的公關手法運用：一個成功說服了美一個小鎮將鎮名改為這個的名字。而后來媒體鋪天蓋地的宣傳，不過是因為這件事在當時實在是值得大肆報道一番罷了。
博客營銷是一種公關工具。利用博客營銷的人必須很清楚這樣一個事實：與其說博客是一種媒體的話，不如說它是互聯網虛擬存在的“人”。我有理由相信，從來沒有一個品牌希望現實生活中的人在腦門上貼一塊品牌的Logo標志來做廣告，品牌都希望現實中的人在口耳相傳時多說說自己品牌的好話，多參與自己的品牌所策劃的事件活動，從而引發媒體的報道，達到宣傳。這是“人”屬性和“媒體”屬性的差別。
博客營銷是業的一種方式，可以增加收入，工作地方隨便，個人自由，可以從事多方工作。商祺，屬于博客展示的一面，它可以為我們提供這種平臺，增加我們的收入。
正如同的公關行為的目的一樣，博客營銷的目的并非是看重這些卷入的博客本身作為媒體的影響力（也許有的博客具有很高的訪問量，是一個不大不小的網絡媒體），重要的是，真正的媒體（包括線上的有把關人的），為了這場互聯網這個虛擬社中所發生的一起事件，后續跟進了多少。